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BKK醫護級紙尿褲:紙尿褲白科技時代或已來臨


來源: 發布時間 2017-03-16 180834

對于BKK來說,成為全國最大的母嬰連鎖機構孩子王獨家引進的首款醫護級健康紙尿褲應該算是今年初的一件大事。而對于孩子王來說,大膽引進一款“與眾不同”的紙尿褲,在行業內也實屬標新立異之舉。畢竟中國的紙尿褲市場經過數十年的發展,品牌競爭已經白熱化,無論是日美歐進口的紙尿褲品牌,還是中國本土的紙尿褲品牌,為了吸引消費者,占據更大的市場份額,在營銷策略上可謂暗自較勁,各施其技,有人說史上最柔軟、就有人說薄至0.06cm,柔軟性、干爽性、透氣性似乎已成為大部分紙尿褲品牌用來攻占消費者心智的法寶。

  此時,BKK紙尿褲以“醫護級”面世,能否成為沖出陳籬的一匹黑馬呢?

  在很多人看來,BKK仿佛一股清流刷新了整個行業的三觀,將新生代父母對寶寶的護理意識整體提升了一個層次;但也有人質疑,“醫護級紙尿褲”是否僅僅只是品牌為博取眼球進行的概念炒作,擔心并無實際功能支撐。而作為全國最大的母嬰連鎖機構,孩子王在對產品及品牌的選擇上向來嚴格,產品品質、技術創新、消費者口碑、品牌聲譽成為孩子王衡量是否引進某個品牌并與其合作的幾大標準。此次BKK能成為國內母嬰零售連鎖巨頭——孩子王在2017年獨家引進并成為其專供的醫護級紙尿褲品牌,到底有哪些魅力所在?

  電子除菌、不添加熒光劑:白科技顛覆紙尿褲行業傳統理念

  和許多紙尿褲生產企業不同,BKK對產品技術的重視似乎更勝于對品牌營銷的重視。BKK品牌創始人覃敘鈞告訴記者,在消費者眼里,BKK可能就是一片紙尿褲,但在他眼里,BKK則是一款能給寶寶帶來更多健康保護、給年輕父母帶來更多幫助的嬰幼兒功能性護理產品。要實現更多護理功能,就必須有技術上的研發和支持。有趣的是,在BKK的研發計劃中,對于它的技術開發資金并沒有設定一個財務指數,這意味著這款產品的技術開發沒有上限。覃敘鈞笑著說,自己的科研團隊賺了錢,而他卻一直在虧錢,不過他虧得開心,虧得舒服,因為在BKK產品科技庫里,足足可滿足未來十年的市場需求。

  這也是為什么BKK產品一上市,就能與眾不同。純白設計、電子除菌、不添加可遷移性熒光劑、采用各種研發技術進行創新……研發人員笑稱BKK產品科技為“白科技”?!癇KK的研發理念,是站在保護寶寶健康的角度去思考問題,用什么樣的材質、如何設計、是否需要添加等等,我們如何取舍,目的只有一個,就是為了讓寶寶穿著更舒服,更利于寶寶的健康和安全?!币虼?,BKK首先選擇了純白設計,這跟市面上大部分紙尿褲相比,“顏值”似乎欠了幾分,但在覃敘鈞看來,BKK是用來護理寶寶,而不僅是為了取悅媽媽?;ɑňG綠的設計固然能獲得8090后媽媽的歡心,但當BKK研究人員發現,用來印制紙尿褲圖案的油墨中,有可能含有甲醛、熒光劑、苯等致癌物質后,覃敘鈞當即決定放棄吸睛的花紋設計,用純白來保證最大的安全,BKK的安全性就應該是“醫護級”標準!因此,BKK采用應用于醫療器械消毒的比利時IBA電子束滅菌技術,通過高能電子束直接殺滅細菌,做到了無任何化學殘留。

  “白科技”當然遠不止于此,BKK研發團隊為了向行業及消費者證明自己在醫護級標準上所能做到的,還主動送檢國際權威的瑞士SGS零甲醛零熒光劑檢測及國家零真菌檢測,均通過檢測并獲得認證,這種主動送檢的行為在行業內極為少見。除此之外,BKK還獲得了美國FDA、歐盟CE、德國GS、德國Dermatest、英國BRC、ISO9001等幾大國際認證,其中,德國DERMATEST認證是德國權威皮膚科醫生協會認證標志,DERMATEST分為5個星級,最高的5星級別用EXCELLENT來予以認定,達到5星標準即代表產品通過極為嚴苛的檢測程序,在肌膚安全無刺激方面有著卓越表現,BKK紙尿褲是極少數榮獲德國DERMATEST-EXCELLENT 卓越5星級別的紙尿褲品牌,這意味著不會對嬰兒肌膚帶來任何傷害。

  BKK醫護級研發技術已然達到了歐洲標準,獲得國際認可。

  第四代芯體技術:解鎖BKK“白科技”密碼

  80、90 后新生代父母都希望紙尿褲有透氣性、柔軟度、吸收能力、安全無刺激等性能。但從物理學角度來說,很多功能同時實現是矛盾的。許多廠家都曾經試圖為解決這個矛盾發起挑戰,但很多都敗下陣來。原因很簡單,紙尿褲的市場價格難以攤薄高昂的科技研發和時間成本!

  許多廠家對此望而卻步。但BKK團隊卻執著于此,對于這個矛盾的解決,他們花了整整2500天!

  無論是第一、二代木漿芯體,還是第三代預制芯體,都沒有很好地解決同時兼備輕薄、能吸、干爽、柔軟等性能。如果說從第一代到第三代的迭代,行業里只用了2-3年時間,但是從第三代到第四代,BKK卻用了8年,足足2500天。

  這2500天,BKK團隊無數次的實驗,只辯證了一句話——數據會騙寶媽,但絕騙不了寶寶。BKK的信心就在于它所有產品的設計都會先從用戶體驗著手,根據寶寶實際穿戴的效果來制定設計標準,并將這個標準上升到魔性的地步。

  為了模擬寶寶穿戴紙尿褲時的真實場景,用科學精確的方式測試出紙尿褲芯體的透氣性、干爽性、擴散性等各項“隱形”性能,構建出大數據庫,由此制定紙尿褲芯體的設計標準。覃敘鈞不惜斥巨資帶領BKK團隊創建國內首家10,000級無菌嬰兒健康護理產品應用研究中心,并自主研發出全球首創的檢測儀——透氣性智能檢測儀、仿真干爽性檢測儀和仿真尿液擴散檢測儀。有意思的是,在這些檢測儀工作的時候,覃敘鈞還開發了一個價格不菲的仿真娃娃作為紙尿褲的穿戴假體,這樣做的目的,是為了盡可能地還原真實的紙尿褲使用環境,不管是位置,還是溫度及濕度。

  這套自主開發的仿生系統的問世,直接震撼了整個紙尿褲行業。也正是在這種極致體驗研發思維模式下,經過一、二、三代芯體的開發積累,終于在暌違八年后,BKK第四代芯體紙尿褲成功問世。

  這是一個具有行業顛覆性的產品。第四代芯體為了增強芯體吸收量,使用了更精細化的分層技術,光芯體就達到7層,吸水高分子含量更達到70%以上,整體含量比采用第一、二代芯體的國外紙尿褲高出30%,并且依然保證芯體的輕薄、柔軟、透氣,一舉解決了第一、二、三代芯體的痛點,真正實現了“又薄又能吸”、“柔軟又干爽”,滿足“精細化育兒”的護理需求。

  至此,BKK的“白科技”氣質已然彰顯。但對于BKK的“白科技”,覃敘鈞卻有著自己的理解:“黑科技的出現,那一定是驚天動地、瞠目結舌、威風凜凜,但它生命周期短,容易被更換代替;BKK的白科技則更強調的是一種不斷改善、不斷加強的技術生態概念,更強調厚積薄發的技術底蘊和不可替代性。世界上最成功的公司,像豐田、蘋果、IBM,它們從來不是追求一剎那的輝煌,它們一定是在做技術積累,至于業績,那是順其自然的呈現?!?/p>

  歐洲標準定制:不是所有紙尿褲都能成為BKK

  一片好尿褲的關鍵在于芯體,但又不能僅僅是芯體,它還包括了非常精細化的工藝科學設計。 覃敘鈞毫不介意地說,BKK是一款面向全球發布的世界級產品。它并非純正中國血脈,嚴格意義上說,它是一個“中歐混血兒”。

  據BKK研發人員說,這款醫護級產品所應用到的除菌技術幾乎完全達到了手術室潔凈要求的零真菌、零細菌的環境,足以讓小屁屁遠離任何致敏原。再加之有7大國際認證的檢驗,BKK可以說已經成為了遵循最嚴格的歐洲品質標準的醫護級健康紙尿褲品牌。然而作為一個追求極致的“產品人”來說,覃敘鈞覺得這些還不夠,真正的好產品要不輸于每一個細節。因此,為全面提高穿戴舒適度的“意大利全柔設計”;貼合寶寶圓鼓肚皮曲線、釋放雙倍彈力的“外置彈力腰圍”;能有效防止后漏,獨家創研的U壩防后漏兜兜等一系列創新設計在BKK身上應運而生。這么多白科技同時井噴,國內外有一條現有的生產線來實現嗎?答案是否定的,這些設計理念只能在BKK專屬定制化的生產線上實現。

  為了讓理念及時工業化,BKK向全球頂尖的紙尿褲設備制造商意大利吉地美(GDM)提出定制設備的要求。但在整個定制過程中,GDM 起初根本無法理解覃敘鈞的方案,他們認為如果按照方案制造,不僅不符合國際主流,也幾乎沒有用戶會使用如此高端科技和先進工藝的昂貴產品,因為它僅僅只是一片尿褲而已。但覃敘鈞及團隊始終堅持自己的想法,經過中意雙方無數次的磨合,僅方案就修改了十多次,最終,也許是被BKK的設計理念說服,GDM甚至虧本為覃敘鈞團隊定制出了目前業內頂尖水平的紙尿褲生產線。

  BKK終于工業化成功。該條GDM定制生產線每分鐘800片的高速運行,讓全柔設計、彈力腰圍、U壩防后漏兜兜等均可以實現零廢品率,大大降低了成本,確保紙尿褲的穩定快速生產??梢哉fBKK的生產效率及性能已經超過國際主流水平。

  如今,打磨8年的心血之作——BKK已成功上市,并成為全國最大的母嬰連鎖機構孩子王獨家專供的醫護級健康紙尿褲,這對BKK團隊來說本身就是一種肯定。但覃敘鈞卻還是有些緊張,因為在他看來,再完美的產品畢竟還得由消費者們點贊才算過關。

  未來五年內,中國紙尿褲市場將達到1000億的量級,對行業而言,這將是一個史無前例的的前景,但隨之而來的卻是更殘酷的競爭和淘汰。BKK醫護級健康紙尿褲是否能堅守自己的“白科技”信念,開辟一條引領時代的蹊徑?

  “讓我們拭目以待?!瘪麛⑩x笑著說道。

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